廣告是火，公關是風，火借風勢，風助火威。一個想要動銷暢銷長銷的產品，離不開廣告和公關這哼哈二將的得力配合。企業經營和品牌塑造已經到了“無公關不營銷”的時代。全國的公關公司如雨后春筍般地冒出，有擅長發稿的，有擅長整合資源的，有擅長活動的，有擅長做年度服務的，有擅長危機公關的，大都是綜合型的公關公司，云云等等。甲方企業的公關預算也在逐年增加，通過對各類公關活動的總結分析和歸納總結，發現大凡公關活動及傳播都符合三個導向。
公關秘訣：影響力導向
<P> 這個很容易理解，企業進行公關活動和公關傳播，乃至進行事件營銷，都在乎如何提升自己的影響力，在短時間內制造社會關注度，聚焦眼球。因此我們才看到了白象方便面在2008奧運會那年，伴隨著奧運圣火一起攀登珠峰，制造影響力。因此我們才看到了，超人剃須刀在大學校園開展“男人的第一把剃須刀”活動時，發放安全套。我們也看到了聯想曾經聘請當時如日中天的小羅進行品牌代言活動。
公關秘訣：美譽度導向
企業作為社會公民的一份子，以企業經營的形式為社會做貢獻，而公眾更示好那些極具社會責任感的企業，因此越來越多的企業非常注重培養自己的社會責任感。因此我們看到了王老吉的1億元捐款。我們看到了圣象地板開展的關注貧困地區小學的“綠校園”活動，看到了蒙牛的“每天一杯奶”活動走進500多所貧苦小學，看到了綠源電動車在北京首都開展的“城市治堵公益行動的免費借車活動”，看到了金六福在春節期間開展的“公益互助拼車回家”活動。
美譽度導向，不僅僅體現在企業的社會責任感，產品的質量、企業的經營觀念、團隊文化，企業在行業的地位、在經濟發展中扮演的助推角色、企業所獲得榮譽、銷量領先的地位、產品的科技含量、售后服務的完善、物流的快捷，乃至處理危機的誠懇態度，等等，都是塑造美譽度導向的有利因子。
公關秘訣：拓銷售導向
任何營銷和任何傳播都是為銷售服務的，企業逐利是商家之本。因此很多公關活動有的是為了拓寬渠道、有的是為了增加銷量的，諸如汽車企業進行的試乘試駕活動、白酒企業做的消費者品鑒會，眾多企業開展的經銷商大會，昆侖山礦泉水走高端路線，所以聘請李娜代言，贊助網球賽，開展明星品鑒會等等，這些基本上都屬于拓銷售導向。
當然公關傳播博大精深，公關活動精彩紛呈，不能一言概之，公關傳播業不僅僅止步于以上三種導向，但公關傳播對于品牌提升的作用日漸明顯，也越來越受到企業的重視，因此公關傳播的未來之路將更寬更長。
許景雙，廣告公關行業資深從業人士，在咨詢、廣告、公關傳播領域內近十年經驗與歷練，曾供職知名4A公司、傳播公司，服務近百家客戶，歡迎各位與作者交流觀點和經驗。郵箱xujingshuang668@126.com